作为设计师，你认为高端的含义是什么？

“高端意味着特别。特别在它不一定是指某些东西的价位，特别在人们在设计某种东西时无疑要花费大量心思。本质上，它是一种从头到尾的体验。”

过去人们如何看待高端品牌？

“从文化角度来说，高端品牌的概念跟高档和高价相关。许多高端视觉线索要追溯到奢侈时尚品牌，之后被引用和应用于其他行业。现在，高端的含义已经发生了变化。高端并不一定代表高价或高档，只要产品及其包装能带给人独特和有吸引力的体验。”

将来高端会代表什么？

我希望高端将来会代表创新。不管是技术上的创新，还是概念上的创新，我认为打破既有的高端定义，才可能为高端注入新的内涵。

 

对于真正成功的包装来说，并不仅仅是这些工具的合集。巧妙地运用这些工具也同样重要。 

包装设计对于高端品牌有多重要？

“包装是高端品牌的重头戏——它不仅用来盛放产品，还构建了人们认识产品或与产品互动的整个体验。高端包装通常采用优质材料，比如纸材和独一无二的印刷技术，包括凹凸印和铝箔。但对于真正成功的包装，并不仅仅是这些工具的合集。巧妙地运用这些工具也同样重要。用金箔和厚厚的纸板制作包装很容易，但这能给人带来特别的感觉吗？或是把你希望高端包装具备的要素一股脑全用上？我认为，这才是在包装设计在体验和创新方面下功夫的机会。”

什么样的品牌包装能体现高端产品？

“我认为，如果一件产品很优质，而且包装方式让人感觉很特别，那就会给人一种高端感。我们为 Target’s Heyday 设计的作品就是很好的例证。Heyday 的包装非常简洁和走心，它了突出了设计精良的产品，同时保留了功能性，营造了一种轻松、愉悦的感觉”

在如何表现高端感方面，你有哪些建议？

“在设计和品牌营销领域，有许多传统的‘高端’印记。金色和黑色组合、金箔、优雅的衬线字体——挑战它们。高端不必拘泥于单一的审美取向。只要有思考，有琢磨，有创新，一切都能造就高端。想一想，你在打开一件产品时抱有怎样的期待，为了使人们在使用和体验产品时达到我们的预期，需要传递哪些必要信息。
当然，优质、特别的材料有助于优化包装的实际触感，但任何多余的东西都不该有。在包装体验中，每件东西都应该发挥功用。”